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在激烈的市場(chǎng)競爭中，旅游品牌形象發(fā)揮著舉足輕重的作用。做好“云陽旅游”形象宣傳，全面提升云陽旅游對(duì)外知名度、美譽(yù)度和影響力，是放大云陽旅游資源優(yōu)勢(shì)，吸引海內(nèi)外游客來云陽觀光旅游的重要手段。

一、宣傳口號(hào)為載體。通過媒體征集一句特色鮮明、形象生動(dòng)、寓意深刻、認(rèn)知度高的云陽旅游宣傳口號(hào)。先由評(píng)委初選出入圍作品10條，再由社會(huì)公眾最終評(píng)出獲獎(jiǎng)作品一條，投放在相關(guān)媒體上，讓口號(hào)深入人心，使游客人人皆知。同時(shí)將云陽旅游宣傳口號(hào)譯制成英、日、韓等語種，在云陽境內(nèi)旅游景點(diǎn)、主要客源地媒體的黃金時(shí)段播出，“唱”響云陽旅游，展示云陽旅游形象。

二、撲克紙牌為載體。首先對(duì)撲克牌圖案進(jìn)行改造，撲克牌正面兩端保留2～10、J、Q、K、A及紅桃、黑桃、方塊、草頭等圖案符號(hào)，當(dāng)中加入云陽旅游景點(diǎn)圖片與文字簡介，形成融“自然風(fēng)光、名勝古跡、人文景觀”為一體，又有游覽指南、景點(diǎn)簡介的功能，旨在推廣云陽旅游、具有娛樂功能的撲克牌，作為旅游紀(jì)念品，贈(zèng)送來云陽觀光游覽的中外游客。

三、電視短片為載體。利用電子顯示屏，在機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車客運(yùn)站、大型商場(chǎng)、購物超市、市民廣場(chǎng)、街心公園、旅游景區(qū)等人群密集、流動(dòng)性高的場(chǎng)所，定期滾動(dòng)播放集知識(shí)性、趣味性于一體的云陽旅游宣傳短片。

四、旅游畫冊(cè)為載體。舉辦全國性的云陽旅游攝影大賽，把獲獎(jiǎng)作品制作成為一套反映云陽旅游名勝、自然風(fēng)光、人文風(fēng)情的精美畫冊(cè)，同時(shí)把獲獎(jiǎng)作品制作成明信片、臺(tái)歷、掛歷等宣傳品，全面提升云陽旅游形象。

五、旅游地圖為載體。編制一份內(nèi)容新、信息全、專業(yè)性強(qiáng)、方便實(shí)用的云陽旅游地圖，中英文對(duì)照，全面展示云陽旅游資源、文化名勝、風(fēng)土人情、民俗風(fēng)貌以及食宿、交通、購物等實(shí)用信息。同時(shí)統(tǒng)一制作具有地方特色的“云陽旅游地圖”燈箱廣告，讓云陽旅游地圖走上大街小巷和旅游景點(diǎn)。

六、旅游叢書為載體。面向社會(huì)公眾征集有關(guān)云陽歷史傳說、趣聞、軼事等文學(xué)作品，匯集云陽旅游景點(diǎn)的資料，結(jié)集出版一套云陽旅游叢書，將云陽的旅游資源以叢書形式推介給游客。

七、旅游名片為載體。名片是一種久遠(yuǎn)的文化傳承，作為一種身份標(biāo)簽普遍通行于交際場(chǎng)合。將政府官員、工作人員的名片背面印上體現(xiàn)云陽旅游形象特征的景物與文字，隨時(shí)隨地向客人推介云陽旅游景點(diǎn)。

八、旅游光盤為載體。制作云陽旅游宣傳光盤，通過獨(dú)特的創(chuàng)意構(gòu)思，運(yùn)用文字與圖形、專業(yè)配音解說、同步動(dòng)畫演示、虛擬三維動(dòng)畫、真實(shí)再現(xiàn)錄像視頻片段，生動(dòng)展現(xiàn)云陽自然風(fēng)光，以優(yōu)美的聽覺、視覺享受，加深人們對(duì)云陽旅游的印象。

九、旅游楹聯(lián)為載體。面向社會(huì)征集云陽旅游宣傳楹聯(lián)，邀請(qǐng)書法名家謄寫篆刻，達(dá)到“名聯(lián)名書”合一效果，即充滿厚重的歷史文化積淀，又彰顯飄逸的時(shí)尚流行文化元素，以展示云陽旅游魅力。

十、旅游征文為載體。與縣內(nèi)外主流媒體開展戰(zhàn)略合作，舉辦以“我與云陽旅游”為主題的征文、攝影大賽,體載不限。有獎(jiǎng)?wù)骷脐柭糜螌?duì)聯(lián)及詩詞作品，要求含有“云”“陽”“旅”“游”四個(gè)字，通過各種征集活動(dòng)，加深公眾對(duì)云陽旅游的認(rèn)知。

十一、發(fā)票憑證為載體。和大型超市合作，在購物超市的打印小票上，印制云陽旅游宣傳語，在發(fā)票背面印上云陽旅游指南，充分利用購物發(fā)票的有效空間，做好云陽旅游的宣傳。

十二、購物紙袋為載體。建議與大商場(chǎng)合作，在購物包裝袋上印制云陽旅游宣傳口號(hào)、旅游導(dǎo)游圖。游客只要購物消費(fèi)，就可以看到云陽旅游宣傳。

十三、電話卡為載體。制作以云陽旅游景點(diǎn)或名勝古跡為題材的電話卡，集觀賞性、趣味性、收藏性于一體，不僅可用于云陽旅游推介，而且具有上網(wǎng)通信等實(shí)用價(jià)值。

十四、旅游門票為載體。一張創(chuàng)意性和觀賞性強(qiáng)，構(gòu)思巧妙，視覺形象鮮明獨(dú)特，使人過目不忘的旅游門票,可以給游客留下美好的印象與永恒的記憶，不但對(duì)游客能產(chǎn)生一定的吸引力和重游率，而且是提升云陽旅游形象的有效載體。

十五、旅游護(hù)照為載體。開發(fā)云陽旅游護(hù)照，具有聯(lián)票、優(yōu)惠、導(dǎo)引、宣傳、收藏等五項(xiàng)功能，是集景點(diǎn)簡介、景點(diǎn)門票、出游記錄、紀(jì)念收藏等為一體的旅游紀(jì)念品。游客們通過持該旅游護(hù)照游覽觀光、蓋戳留念，或帶回自留紀(jì)念，或饋贈(zèng)親友同事，不僅能加深對(duì)云陽旅游的印象，還能起到極好的形象宣傳。

十六、旅游廣告為載體。在公交車站設(shè)置戶外云陽旅游廣告路牌；在火車、公交車、旅游專線車的車廂內(nèi)設(shè)置車載電視機(jī)，滾動(dòng)播放云陽旅游宣傳片，讓旅客先睹為快，對(duì)云陽旅游有個(gè)感性認(rèn)識(shí)；在機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車客運(yùn)站設(shè)置云陽旅游觸模屏，提供云陽旅游游覽線路、景點(diǎn)介紹、娛樂餐飲、交通線路等實(shí)用信息，向乘客免費(fèi)發(fā)放云陽旅游宣傳資料。

十七、旅游紀(jì)念品為載體。旅游紀(jì)念品是宣傳“云陽旅游”形象的良好載體。要圍繞云陽的旅游、人文、歷史、文化、民俗等特點(diǎn)，開發(fā)集紀(jì)念性、觀賞性、實(shí)用性于一體的旅游紀(jì)念品。比如，以云陽旅游為主題的紀(jì)念郵票、明信片、首日封、鑰匙串、胸章、掛件、卡貼、玩偶、抱枕、手帕、折扇、杯子、茶碗、文化衫、遮陽帽等等。

十八、吉祥物為載體。面向社會(huì)公眾征集云陽旅游的吉祥物，同時(shí)開展吉祥物征集名稱活動(dòng)。對(duì)征集來的吉祥物制成公仔，作為旅游部門與游客互動(dòng)抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品。

十九、形象小姐為載體。選秀活動(dòng)容易吸引人的眼球，能達(dá)到很好的宣傳效果。加強(qiáng)與媒體合作，定期舉辦“云陽旅游形象小姐”海選活動(dòng)，作為云陽旅游的形象代表。讓社會(huì)公眾積極參與，擴(kuò)大云陽旅游對(duì)外的影響力。

二十、交通工具為載體。利用交通工具，在火車、公交車、出租車擋風(fēng)玻璃張貼云陽旅游宣傳品，使其成為云陽旅游宣傳的“流動(dòng)車”。同時(shí)將“云陽旅游”標(biāo)志圖案及宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)成一套高品位的公交卡或購物卡，“一卡在手，瀟灑一刷”，使其成為流動(dòng)的云陽旅游宣傳畫。

二十一、出租司機(jī)為載體。出租車是展示云陽旅游的名片，有關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)出租車司機(jī)旅游業(yè)務(wù)培訓(xùn)，讓他們熟知掌握與云陽旅游有關(guān)名勝古跡、風(fēng)俗人情、交通住宿等常識(shí)，當(dāng)好游客的“導(dǎo)游員”。

二十二、旅游文化節(jié)為載體。定期舉辦云陽旅游文化節(jié)，采用“政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、群眾參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的辦節(jié)模式。政府制定優(yōu)惠政策，吸引企業(yè)參與，通過市場(chǎng)化的運(yùn)作機(jī)制，讓政府、企業(yè)、社團(tuán)、民間組織參與辦節(jié)，將整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)作為旅游品牌經(jīng)營，把整個(gè)活動(dòng)分解成若干個(gè)子項(xiàng)目，以委托代理、廣告招商等形式，吸引企業(yè)、財(cái)團(tuán)及媒體參與，以云陽旅游文化節(jié)為平臺(tái)，展示云陽旅游風(fēng)采。

二十三、固話彩鈴為載體。開通云陽縣旅游局辦公電話的“彩鈴業(yè)務(wù)”，利用“固定電話彩鈴”這一平臺(tái)，宣傳旅游常識(shí)，推廣旅游景點(diǎn)，服務(wù)游客的同時(shí)，做好云陽旅游宣傳。

二十四、號(hào)碼百事通為載體。設(shè)立云陽號(hào)碼百事通專線, 內(nèi)分與云陽旅游相關(guān)的景點(diǎn)介紹、線路推薦、交通住宿、旅游常識(shí)等大類。提供機(jī)票、客房、餐飲等一條龍服務(wù)，任何人只需一個(gè)電話，就可獲得豐富的云陽旅游資訊，游食住行玩樂一切盡在掌握之中，成為云陽旅游宣傳的渠道、溝通的橋梁。

二十五、導(dǎo)覽觸摸屏為載體。觸摸屏是旅游景區(qū)、旅游產(chǎn)品宣傳推廣一種有效途徑。要結(jié)合云陽景點(diǎn)游覽導(dǎo)覽圖，通過多媒體制作手段，將圖像、動(dòng)畫、視頻、解說、音樂、文字等信息進(jìn)行整合，高清晰度全景三維展示旅游景象，以多媒體觸摸屏方式交互查詢，給游客一個(gè)身臨其景的體驗(yàn)。

二十六、直播平臺(tái)為載體。借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)宣傳云陽旅游，許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主播的日活躍粉絲都在幾萬到幾十萬之間，邀請(qǐng)知名主播到云陽地標(biāo)性建筑物、云陽旅游景點(diǎn)前進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播并推介云陽旅游，這樣的宣傳效果，要比傳統(tǒng)媒體效果要好，而且費(fèi)用較低。

二十七、網(wǎng)上QQ為載體。充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，發(fā)揮QQ用戶眾多、操作簡便的功能，開設(shè)“旅游QQ輕松聊”用戶群，由云陽縣旅游局向網(wǎng)民公告該群號(hào)碼，吸引網(wǎng)民積極參與討論。用戶群由辦公室集中維護(hù)，指定有關(guān)人員或邀請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在工作日的特定時(shí)段，上線與網(wǎng)民開展開放式互動(dòng)交流，聽取網(wǎng)民的意見和建議。在為網(wǎng)民答疑解惑的同時(shí)，積極做好云陽旅游的宣傳。

二十八、網(wǎng)絡(luò)郵票為載體。網(wǎng)易163郵箱在發(fā)電子郵件成功后，往往會(huì)出現(xiàn)一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)郵票，網(wǎng)絡(luò)郵票的內(nèi)容是一些公司、企業(yè)、活動(dòng)等宣傳形象，這種網(wǎng)絡(luò)郵票不僅設(shè)計(jì)精美，同時(shí)還起到了很好的宣傳效果。云陽旅游部門要加強(qiáng)與網(wǎng)易163郵箱等網(wǎng)絡(luò)郵件運(yùn)營商合作，設(shè)計(jì)一套云陽旅游形象網(wǎng)絡(luò)郵票，并且舉辦云陽旅游網(wǎng)絡(luò)郵票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳云陽旅游形象。

二十九、QQ“漂流瓶”為載體。設(shè)想中的QQ在線旅游咨詢“漂流瓶”，分為“普通瓶、心情瓶、定向瓶、傳遞瓶”等種瓶。由縣旅游部門指定專人負(fù)責(zé)，每天通過QQ郵箱發(fā)出裝滿“您好，我是【云陽旅游】在線客服，將竭誠為您提供免費(fèi)咨詢！”親切問候的“定向瓶”。隨著“漂流瓶”的定向飄移，凡當(dāng)?shù)卿決Q的不特定人收到這個(gè)漂流瓶時(shí)，只要打開漂流瓶郵箱，就會(huì)彈出一個(gè)對(duì)話框，凡涉及云陽概況、旅游景點(diǎn)、旅游線路、旅游攻略及云陽酒店、旅行社、交通、美食、購物、旅游活動(dòng)、旅游資訊等，都可以與工作人員直接對(duì)話，為游客提供旅游咨詢服務(wù)，景點(diǎn)介紹、門票價(jià)格、特色餐飲、周邊住宿、自駕游路線等一網(wǎng)打盡，即可獲得豐富的云陽旅游資訊，游食住行玩樂一切盡在掌握之中。

三十、門戶網(wǎng)站為載體。在新浪、搜狐等大型門戶網(wǎng)站或省市旅游網(wǎng)站上，開展云陽旅游宣傳專題活動(dòng)，例如，設(shè)置“云陽旅游謎語競猜”欄目，答對(duì)謎底的網(wǎng)民可以參加抽獎(jiǎng)，贏取精美禮品。舉行云陽旅游文化知識(shí)有獎(jiǎng)競賽活動(dòng)，并對(duì)答題優(yōu)勝者進(jìn)行頒獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為景點(diǎn)門票或手機(jī)充值卡。

三十一、手機(jī)短信為載體。每年5月19日中國旅游日期間，加強(qiáng)與中國移動(dòng)或中國聯(lián)通（中國電信）合作，給漫游到云陽的外地手機(jī)都發(fā)一條“歡迎您到云陽來”、“祝您在云陽愉快”和介紹云陽旅游等短信，這樣既能表達(dá)縣旅游局工作人員的熱情問候，也會(huì)成為云陽旅游對(duì)外宣傳名片。

三十二、APP軟件為載體。開發(fā)推出云陽旅游APP軟件，為游客提供出行旅游服務(wù)。包含云陽概況、天氣預(yù)報(bào)、景點(diǎn)推薦、酒店賓館、特色餐館、購物指南、美景欣賞、實(shí)用信息等各具特色板塊，以圖片、文字、微博、微信等形式展示云陽旅游魅力；以電子地圖為基礎(chǔ),結(jié)合GPS定位功能和搜索功能，為游客提供云陽旅游吃、住、行、游、購、娛等全要素資訊。

三十三、Flash為載體。制作一個(gè)云陽旅游宣傳Flash，要做得生動(dòng)有趣，令人過目難忘，然后上傳到互聯(lián)網(wǎng)上供網(wǎng)友觀看和下載，或者通過火車、公交車（長途汽車）車載移動(dòng)電視，讓云陽旅游得到精彩的演繹與傳播。

總之，唯有無“微”不至宣傳好云陽旅游，全面提升云陽旅游形象，強(qiáng)化云陽旅游知名度、美譽(yù)度和影響力，才能吸引人們的眼球，留住游客的心，讓游客樂不思?xì)w，留連忘返。

錢錕